足球经济学：⑦国际冠军杯

【简介历史】

国际冠军杯（International Champions Cup），简称ICC，始于2013年，是国际足坛新近崛起的重要商业赛事，其前身是2009年开始的世界足球挑战赛，比赛时间在欧洲五大联赛新赛季开始前的7月下旬至8月上旬。国际冠军杯由Relevant Sports公司赞助，组委会邀请各大欧洲豪门俱乐部前往世界各地参加商业热身赛，被邀请的球队也会乘此机会让新签约的球员与球队更好地磨合。13年与14年，国际冠军杯仅在欧美地区举办。15年，国际冠军杯扩展至亚太地区并走入中国，乐视体育成为该项赛事首个国内运营方。国际冠军杯为球迷们提供了难得的在本土与顶级俱乐部接触的机会，15年的国际冠军杯中国赛创下了11.6万的现场观战人数，线上观看超千万的高人气。

（图）2016年ICC国际冠军杯四大赛区的17支队伍

国际冠军杯的比赛规则和常见的积分规则不同，每场比赛必分胜负。常规时间内，每进1个球该球队就得1个积分，且常规时间的胜者额外加3分。如果常规时间打平则两队各积1分并进入点球大战，胜者再得1分。

季前备战期一直是欧洲豪门重视的阶段。以往，因海外集训短时间内辗转多地或为了捞金一味前往远东等地而带来的训练效果不佳，球员身体疲劳等负面影响总会侵扰这些强队。国际冠军杯的创立旨在为欧洲各大豪门在商业和竞技层面找到一个平衡点，国际冠军杯组委会更是在球队甄选上显然动了脑筋，邀请广大豪门，迎合广大球迷口味，着力于献上最有话题度火爆度的比赛。

【与NBA季前赛的异同】

提到国际冠军杯，有些篮足球“双修”的球迷可能马上就会想到与之类似的“NBA季前赛”。总的来说国际冠军杯和NBA季前赛是很相似的：

其一、这两项赛事都是在新赛季即将开始之前展开的“大练兵”。一方面，刚加入球队的新球员可以进入大名单与其他球员相互熟悉，一些边缘球员或者二线队员可以很好的利用这个时机积极表现，为新赛季赢得更多的上场机会；另一方面，教练员可以在比赛中，多试验几套阵容，更多方面的去磨合球员。

其二、在足球、篮球越来越商业化的今天，国际冠军杯以及NBA季前赛也是球队大捞一笔的好机会，不仅限于赢得比赛的奖金，更深层次的是球队的名气的提升、球迷粉丝数量的增加、与当地政府合作等等这些潜在价值的大大提升。

但是，国际冠军杯与NBA季前赛也还是有一些区别，除去上面有所提到的比赛形式以及参赛队伍的来源，而在小编看来由于欧洲五大联赛与NBA的球员交易时间上的区别（欧洲联赛夏窗交易截止日期大多是9月上旬，而NBA的交易时期更长截止日期大概是在2月中旬），使得国际冠军杯也成为了某些在某些位置上急缺球员的球队，从其他球队“挖掘”合适球员的最后机会。

（图）NBA季前赛 金州勇士VS丹佛掘金

【盈利方式】

ICC全球共投入了千万美元资金，用于支付球队酬劳，员工酬劳，赛事场馆组织，市场营销等，而盈利途径包括门票销售、电视转播权、出售赞助权、特许经营权等四种常见的方式。除了在全球有几百人组成的团队负责场馆组织、球队管理、市场营销等，ICC在香港也成立了子公司，帮助其拓展中国和澳洲的业务。ICC还与乐视体育成立了合资公司，在门票销售、赛事转播和营销方面共同合作。

可以看到，乐视体育作为中国区的实际运营方，希望借助国际冠军杯的平台，提高品牌知名度，为球迷带来线上线下的观赛体验及多元服务，打造中国互联网时代赛事运营的标杆，构建全产业生态链。当然，它弄巧成拙，办事不力，引发众怒就是后话了。

（图）单从宣传海报上看，ICC实在是星光熠熠

【当前问题】

作为汇集了全世界豪门球队的最高水准季前热身赛，国际冠军杯在今年已经跨入第四个年头，共有17支球队将参加今年的比赛，而这17支球队也称得上是各个联赛里的豪门俱乐部了，俨然一副热身赛界龙头老大的样子。

从球迷的角度来看，关于赛事的最大期望可能就是看一眼自己喜欢的球队喜欢的球星，然而由于主办方方面的大力宣传，各种“巅峰对决”“顶级豪门”的宣传词汇，配以较高的票价，还是让球迷对这项赛事的竞技层面有了那么一丝遐想。

从主办方和俱乐部的角度来看，满足球迷的期望本就是他们的责任和义务，然而一旦遇上2014年世界杯2016年欧洲杯这样的大赛年，情况就变得很尴尬了。就拿小编观看的曼联对阵多特为例。考虑到许尔勒，格策的签约时间和罗伊斯的伤情，多特蒙德确实带来了中国球迷渴望见到的一众球星。而曼联方面，伊布，小猪等人因为种种原因并未来华，队长鲁尼该场比赛也落选大名单。德赫亚进入大名单却没有登场，让人感叹没有了爸爸，孩子们都不会踢球了。虽然与皇马同是传统豪门，但曼联对国际冠军杯冠军的渴望似乎并不强烈。比赛开始后，相比于多特，曼联的跑动也很不积极，缺少赢球欲望，没有展示出红魔应有的实力，4:1的比分也是意料之外情理之中。

球迷为看比赛付出了很多成本，有的球迷更是不远万里来到现场看球的，没看到球星也就不说了，比赛质量也实在不敢恭维，实在是让人觉得不值票价。更让球迷不满的是俱乐部的态度，赛后多特球员集体来球迷区谢场，施梅尔策更是把球衣给了前排球迷并与之合影，而面对球场里近七成的曼联球迷，曼联球员并未谢场就匆匆离开。这只是这场中国行闹剧中的小插曲，但也一定程度上反映了对待这项赛事的敷衍态度。

区别于传统的热身赛事，国际冠军杯的商业气息要强得多，而从赛季中段就开始进行的大力宣传更是让球迷抱有更加强烈的期望，但如果无法平衡其热身赛性质所带来的商业层面和竞技层面的问题的话，这项赛事的影响力很有可能逐年下降，然后被其他新的赛事所代替。

（图）多特对曼联票价分布

除了热身赛的性质让球队缺乏积极性之外，其商业赛的性质也让球迷们在购买门票时大出血。

当小编看到票价的第一反应是，这么贵的票，还是在八万人体育场，那能赚多少钱？！但最后还是在下天真了，事实上都是球门后面因为票价低（800块其实也不低了，我亚泰主场的主席台也只要120啊，orz）挤满了球迷，而球员通道附近的看台因为价格太高只有零星土豪散发着耀眼的光芒。

在北京鸟巢，更是上演了这场闹剧的高潮，“因近日连续强降雨，曼城及曼联俱乐部认为在现有条件下无法进行比赛，为保证球员的安全，决定取消比赛。”因为场地原因取消比赛，说实话，在小编的印象里还是头一遭，然而真正让我不明白的是，为什么在一天之后北京国安主场对阵广州恒大的比赛却照常进行了。闹剧的最后，主办方的赔偿工作也无法让人满意，在这里着实辛苦了广大远道而来看球的球迷，真的十分同情，不知道这口锅是由本泽马来背呢，还是本泽马背。我觉得主办方要稳稳地背好这口锅。

【未来展望】

国际冠军杯作为一项商业性质的系列热身赛事，可以说对各大豪门的季前热身活动的影响是革命性的，我们期待这种创新的模式可以为球迷带来更多的福利，而不是像一只吸血鬼一样只会一味的索取。

2015年，国际冠军杯登陆中国，皇马与米兰在上海的比赛票房达到2600万元。而短短一年后，国际冠军杯在中国的牌子就险些全部砸掉。根据合同，国际冠军杯将连续4年落户中国，我们期望主办方和各大俱乐部能真正的用心办好这个赛事，让中国球迷能真真正正的在家门口看到精彩的“顶级豪门”之间的“巅峰对决”。

（图）皇马获得2015年ICC赛事冠军

PS：国际冠军杯作为一项商业赛事，归根到底是经济利益的驱使。当我们苛责曼联不认真比赛不谢场，当我们埋怨瓜迪奥拉因为怕受伤不想踢比赛的时候，你是否也想到，俱乐部其实也是受害者之一。我记得有个热评说得好：如果两支中超球队去东南亚踢场友谊赛，然后嫌场地烂不想踢了，作为中超俱乐部会在乎吗，作为中国的球迷你会在乎吗，你可能还会嘲笑他们场地垃圾吧。话糙理不糙。就是这样。

当未来的某一天，中国足球成为世界一流，中超成为名副其实的世界一流联赛，中超俱乐部有了世界范围的影响力时，我们也许就不会为了一场曼市德比而请假坐硬座来北京，兴奋得彻夜不眠。说不定申花和上港就“西天取金”来到曼彻斯特，一场上海德比集结了全英国的球迷，到时候也宰英国佬一笔，哈哈。

下期预告：足球经济学：⑧欧洲财政公平法案

（部分观点及数据来源于网络）

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