体汇5分钟体育营销周报（2016.8.26）

奥林匹克赞助商曝光次数

上周末2016里约奥运会落下了帷幕，根据Waggener Edstrom通讯社最新研究的品牌敏捷性指数显示，在奥运会期间三星的这一指数超过了其他所有的奥运官方赞助商。

三星以20,635的成绩位居全球被提及次数品牌榜首位，著名喜剧演员Jack Whitehall有份参与的“里约学校”推广活动大受好评。

其实本次奥运，品牌被提及次数稍稍低于他们的预期，里约奥运会11个最大的赞助商合起来只被提及了76,226次。

本届比赛英国奥运代表团以67块奖牌的成绩创造了历史，然而英国奥运代表团的赞助商却经营的不好。排在名单前三位的是日产汽车、阿迪达斯和阿尔迪，占所有的21,470次被提及次数的78%。英国奥运代表团的主要赞助商的成绩远远落后，Kellogg仅仅被提及了100次，而Fitness First只被提了59次。

罗切特的赞助商

因为承认在里约奥运会期间遭歹徒持枪抢劫的故事是个谎言，美国游泳名将罗切特不仅颜面扫地，还遭遇了四大赞助商的抛弃。Speedo、拉夫·劳伦、Gentle Hair Removal和高端床褥品牌爱维福均选择了与12次奥运会奖牌得主罗切特分道扬镳。

在2012年伦敦奥运会期间，罗切特获得了200万美元左右的赞助收入。尽管今年他在里约的成绩不及伦敦奥运会的表现，但是福布斯计算他的代言会仍然会达到100万到200万美元之间。

罗切特四大赞助商中最大的Speedo表示：“我们不可能容忍这种与我们品牌一向秉持的理念相违背的行为。” Speedo将把原本用于罗切特的５万美元赞助费捐给儿童慈善组织。

里奥破纪录

国际奥委会报导2016里奥获得了破纪录的媒体报导以及社交平台互动量。在奥运的两周内全球共有35万小时电视转播，比起伦敦奥运不足20万小时有大幅增加。

全球有超过500家电视台及250家线上平台转播赛事。其中，本届线上转播时间共有共有21.8万小时，比2012年的8.15万小时上升不少。Facebook脸书的数据亦指出，在奥运期间共有2.77亿用户发布了15亿有关赛事的互动。

国际奥委会的官方网站本届亦获得破纪录的2600万浏览数，比伦敦奥运多出一倍。

加州银行体育场

本周，美国加州銀行公司宣布了以创纪录的金额与洛杉矶足球俱乐部(LAFC)达成冠名合约,后者将在2018年进入美国足球大联盟。

俱乐部将建造拥有22000个座位的体育场，该被称为加州银行体育场的场馆将在2018年初完成。 据彭博社报道,这笔交易总价1亿50万美元的创造了美国足球大联盟的纪录,合同期长15年,每赛季洛杉矶足球俱乐部将收到670万美元。

协议中，加州银行成为球队的独家银行伙伴。这个组织已经在计划一个1亿8千万美元的财团贷款，准备批出给体育馆建设项目的承包商。

洛杉矶湖人队签下中国奥运选手

洛杉矶湖人队是世界上辨识度最高的球队之一，诸如科比和奥尼尔等全明星球员都曾为斯台普斯中心球馆写下辉煌。这支曾16次问鼎NBA总冠军的球队如今迎来了中国大前锋易建联，易建联在2016年里约热内卢的表现令人印象深刻。

据刚刚披露的合同细则显示，易建联与湖人队签订了一份一年的协议，基础工资为1,139,123美元，其中的25万美元属于保障部分，但通过奖金这一数字可能达到800万美元。这位28岁的运动员之前的NBA经历截止于2012年，当时他所效力的球队是达拉斯小牛队，之后他回到了中国篮球联赛CBA。

易建联的签约恰逢中国媒体公司腾讯体育购买NBA的LP（联盟通行证）版权，这意味着腾讯将拥有未来四个赛季所有NBA比赛的转播权。

体汇5分钟体育营销周报（2016.8.26）

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