足球经济学：⑤众筹足球（下）

上一期我们聊到了西甲埃瓦尔俱乐部和中乙深圳人人足球俱乐部，通过对这两支俱乐部众筹案例的讨论，我们对众筹足球这一新兴事物有了初步的了解，本期我们将继续对众筹足球进行更深入的讨论，本期我们将介绍另一支中乙俱乐部，我的家乡球队，“包头鹿城足球俱乐部”。

包头鹿城足球俱乐部，是由包头市足球协会于2014年发起组建的一支业余足球俱乐部。包头市足球协会借内蒙古自治区成为全国第一个足球改革试点省区这股春风，整合包头市的南郊、飞翔、西创等八支包头业余足球队的精英，在市政府和体育局支持下，由市体育局出资下组建了“包头鹿城足球俱乐部”。现在俱乐部的负责人是当年足球运动员出身的姚志强，他曾是一家房地产公司的股东，因为对足球的痴迷，他把在房地产挣到的钱全部投入到这支球队，并带领球队打入中乙联赛，成为包头唯一一支中乙球队，目前在2016中乙联赛北区积分榜中以5胜4平7负积19分的成绩排名第六。

2015年7月22日，包头南郊足球俱乐部发出足球队参赛名称的变更声明，因冠名费没有按约定到账，2015年中乙联赛从第三轮开始至第十轮以“明华”足球队名称参赛，在以后几场比赛中重新恢复到包头南郊鹿城足球队。让人傻傻分不清的名字总是带着些无奈，今年的中乙联赛，球队的名字总是换来换去，从开始的包头南郊鹿城队到包头明华能源队再到包头南郊鹿城队。球队面临的资金困难是一方面，更为窘迫的是，外地求购球队的城市已经超过6家，却没有本土企业接洽。虽然体育局给了鹿城南郊俱乐部近百万元的奖励，而且计划再给些补贴。但是对于一个月工资40万元、报名费、冬训费、交通费、场地费、安保费等等费用加起来近1000万元的俱乐部，无疑是杯水车薪。

足球是烧钱的游戏，费用惊人，资金困难的局面让球队的经营难以为继，俱乐部随时面临着搬离包头的危机，姚志强说：“这支球队有十几年队史，我的心血在这片土壤，不想丢开这支球队，更不愿意离开荣辱与共的家乡球迷。卖了球队可以赚钱，但是与初心不符。”

为了让本土球队能够将主场留在包头，继续征战职业足球赛场，包头鹿城足球俱乐部宣布球队正式启动万人众筹，希望通过众筹模式筹集资金，这也是中国第一支采取众筹模式募集资金的职业足球俱乐部（深圳人人足球俱乐部在众筹成立时是一支业余足球俱乐部）。

2015年9月24日上午11时，包头鹿城足球俱乐部在官方微信平台首次发布众筹方案，并以“足球梦想有我一份”为题，邀请全国爱球人士共同打造中国首个万人众筹职业足球俱乐部，随后开始线上认筹。据悉，在线上认筹启动后的8个小时内，就有150余人参与认筹，认筹资金突破200余万元。不仅许多企业纷纷出资支持，前国家队主教练朱广沪、前女足主教练郝伟、中国女足球员任桂辛，恒大足球众将等人也纷纷发来照片和视频来助力。一时间，无论是微信、微博等新媒体，还是多地电视台、报纸的传统传媒，都在传播包头鹿城足球俱乐部的众筹。

身为球队队长张航代表全体球员发表了自己的看法。张航加入球队已经10年，在这10年中，他跟随球队一路走来，深深感受到球队一路的艰辛与不易。张航说：“球队已经从最困难的时候硬挺了过来，那时候什么都没有。现在，在一切渐渐步入正轨的时候，我们不能轻言放弃，我们希望这支包头本土的球队能够继续留在包头，让包头的球迷能够在自家门口看家乡的球队征战职业赛场。”

包头鹿城足球俱乐部万人众筹项目分为两个部分，率先启动的是个人众筹，随后将适时启动企业众筹。其中个人众筹产品共分7档，标价从99元、199元、499元直至9999元。

其中，价值99元的“黄金爱心贴”包含的内 容有，众筹者的名字将出现在俱乐部官网众筹英雄榜上、俱乐部主席签发的荣誉证书1本、众筹纪念徽章1枚、纪念版车贴1个、2016赛季主场比赛门票1张 （可根据自己时间选择场次）。

标价9999元的“俱乐部梦想合伙人”，增加了纪念刊、全队签名球衣、吉祥物、定制酒、羽绒服、门票等实物，以及未来的一些机遇，例如享有梦想合伙人资源共享平台资格、优先获得俱乐部产业分部拓展资格、拥有俱乐部0.06%的分红等等。（具体七档内容参见《足球经济学：番外③俱乐部梦想合伙人》）

毫不夸张的说众筹是球队唯一的出路，也是球队留下唯一的选择。而众筹也确确实实的救活了包头鹿城足球俱乐部，而且也使俱乐部与球迷的联系变得更加紧密。认筹现场，球迷王宇杰和爱人现场认筹9999，对此他告诉记者：“我认筹的想法很简单，就是一个球迷单纯的爱，至于以后能够得到怎样的回报与收益，可以说，我根本没有去想过，我就是想让这支球队留下！”

包头鹿城足球俱乐部的众筹案例与深圳人人足球俱乐部众筹案例的主要区别在于前者是一家已经存在的俱乐部通过众筹来增资扩股，后者则是完全的通过众筹来成立一家新的俱乐部，这证明了众筹这一方式在俱乐部融资中较强的灵活性适用性。另一个较大的区别在于，包头这个城市与深圳相比必然是方方面面都比较落后的，但众筹足球依然在此取得了成功，这说明了众筹足球的门槛比较低，只需要球迷们有一颗热爱足球的心，众筹一个球队似乎并不是什么难事。

众筹还能为足球做些什么？

除了众筹一直球队，我们还能用众筹来为足球做些什么？比如，建个球场，中国的球迷数量是相当庞大的，但真正踢球的人却不多，很大程度上是因为有想踢球的人却没有可以踢球的场地，这时候也许众筹可以帮忙。

在“互联网+”普及的时代里，“云平台”、“云计算”几乎是耳熟能详的热门词汇了。日前，苏州新区狮山大桥附近还启用了一个名叫“云球场”的足球场。据悉，这个足球场也是苏州乃至江苏省首个通过互联网众筹方式建设足球场。该项目建在一处工业厂房屋顶，占地4000平方米，总投资近200万元，建有三块人工足球场。球场全部选用进口人工草皮及圆柱形环保胶粒，并设置10米超高围网，以及近百盏高强照明灯，从外形上看俨然一座“空中球场”，故命名为“云球场”。对于足球场地资源十分有限的苏州市区来说，“云球场”的启用也将一定程度缓解苏州市区足球场资源紧缺的矛盾。

总结：

人们常说足球分为足球和中国足球，中国足球的确是一个神奇的运动，中国是世界上球迷数量最多的国家，而足球人口，足球队数量，足球场数量的各项指标无论从绝对值还是相对值来看都远远的落后于世界上的传统足球强国。

足球不应该只是地产商人的运动，足球应该更接近球迷，我们通过两期文章对众筹足球进行了讨论，是想说明草根足球、平民足球在中国是有出路的。另，预祝国足在即将进行的12赛中顺利出线。

PS：草根足球不是一个热点话题，写这样的一篇文章的点击量一定是无法与博格巴转会案例这样的热点话题相比的，但我仍然认为有必要和大家分享。四期过后专栏的点击量也已经突破27万，这远远的超出了我们的预期，感谢各位的大力支持。另，专栏继续招募小伙伴，感兴趣的同学可以点击查看《番外②》。

下期预告：足球经济学：⑥外援

（部分观点及数据来源于网络）

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