体汇5分钟体育营销周报（2016.9.9）

中国体育产业发展

中国政府对国内体育产业发展的重视已不是秘密，愈来愈多的体育资产被不同的财团以创纪录的水平作融资。最引人注目的是中国首富王健林，他的万达集团已投资$20亿美元在体育行业，包括以12亿美元收购瑞士体育营销公司盈方。万达在其体育领域的投资似乎没有上限，王健林在上个月接受采访时表示该体育部门将成为公司未来主要的投资部分。

地产巨头佳兆业集团也创建了一个15亿美元的体育基金，这很可能是被用来帮助建立智能化体育场馆和训练设施。佳兆业估计未来在体育场馆和设备的需求将有强劲增长，该集团已经在广东省经营体育中心和体育主题公园。

推特转发量最高的球员转会

就在一周前夏季转会窗口正式关闭，英超各俱乐部用于球员引进的支出达到了创纪录的11.6亿英镑。本周，推特公布了今夏十大最受热议的球员转会。几家大的英超俱乐部不出意外地占据了榜单的主导。曼联创纪录的8,900万英镑签约博格巴的转会当之无愧的位居榜单之首，而通过Adidas和Stormzy发布的视频也帮助这笔转会交易增加了50,000的转发量。

阿森纳最近的转会策略一直备受人们关注，推特社区有很多对于新加盟抢手的和没能加盟抢手的球员的讨论。阿森纳占据了榜单前十名中的6席，其中有三笔转会传闻没能实现，包括依旧留守莱斯特城的瓦尔迪和马赫雷斯。马赫雷斯与球队新合同的签订则在推特上获得了超过25,000条评论。

残奥会的品牌参与

2012年伦敦残奥会曾创下38亿全球电视观众的收看纪录。本年里约残奥的转播地区增加了30%，收看残奥的电视观众数将有望达到40亿。尽管残奥会的关注度和全球覆盖面都在增加，国际奥委会的顶级合作伙伴们还是不太愿意参与其中。

 Channel 4的首席市场营销兼通讯官Dan Brooke鼓励品牌们不要害怕参与和投资残奥会。残奥会的英国转播公司已经在他们的“We’re the superhumans（我们是超人）”推广项目中取得成功，鼓励致力于多样性的企业利用残奥会这个绝佳的启动平台。

 英国博彩公司William Hill预计残奥会期间参与博彩的总金额会少于15万英镑，之前奥运期间参与博彩的总金额已经达到数百万英镑。爱尔兰博彩公司Paddy Power表示这是因为残奥选手的知名度比奥运选手的知名度要低。

自由媒体收购F1

美国媒体集团自由媒体(Liberty Media)宣布将以44亿美元的金额收购F1（一级方程式赛车锦标赛），F1公司所有权的出售得以画上句号。F1董事长Bernie Ecclestone将留任，而21世纪福克斯的副主席Chase Carey将成为F1的新主席。

自由媒体集团会先从F1目前的持有者CVC资本那里获得18.7%的股份，金额达到7.46亿美金，并计划在监管者批准之后进行全额收购。交易总计金额达到80亿美金，其中包含价值41亿美金的债务。 

这次交易是F1有史以来最重要的时刻之一，同时暗示了F1的新重心是美国市场，他们将与敌手NASCAR(纳斯卡车赛)一较高下。目前F1在美国的土地上仅有德州奥斯汀一站分站赛。

英国电信体育频道与谷歌广告

英国电信体育频道与谷歌成为独家数字销售伙伴,在直播平台中计划彻底改变广告的方式。这笔交易意味着在现场直播的体育赛事将通过BT流媒体广告运动程序和在线使用动态插入技术,给观众更多的个人广告体验,可点击广告。谷歌还将负责英国电信体育频道的应用程序和网站上直播的广告盈利。

此次合伙伙伴关系还将给出版方介绍“谷歌双击”,从而能够反映电视广播广告的优惠。英国电信体育频道的业务发展总监托尼?辛格表示:“通过我们的应用程序，越来越多的人享受英国电信体育频道，我们总是致力于为我们的广告客户和用户们提供更好的方式。”

体汇5分钟体育营销周报 2016年第36周

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