外媒看中国：相信足改，中国队勇夺世界杯不只是梦想

编者按：中国足球，这个包含梦想的名词曾几何时已经多了一层戏谑的意味。失败、苦涩、眼泪、坚守，中国足球让中国球迷意识到“冲出亚洲，走向世界”的梦想是多么的遥不可及。不过随着一场足改风暴，中国足球真的有可能走上自强之路。

虽然英超成功的将16-19赛季的海外转播权卖了一个好价钱，但是英超诸强甚至是西超双雄或许会在将来面对一个新崛起的强大经济体的挑战，这股力量来自遥远的东方，就在那片曾经被足球发达地区视为荒漠的国度——中国。

【世界级球星接踵而至】

马竞前锋杰克逊-马丁内斯刚刚以3100万英镑的身价从西班牙来到中国，刚下飞机就被人群和摄像机簇拥起来的哥伦比亚人面带微笑——此时他已经是广州恒大淘宝的球员了。而在他的老东家——马竞，来自中国的亿万富翁王健林于去年刚刚斥资4500万欧元入驻董事会。我们对于阿圭罗、习大大以及卡梅隆的那张自拍也早已经是非常熟悉了，而随后的剧情是中国财团2.65亿英镑注资曼城。

(图)哥伦比亚球星马丁内斯

中超联赛另一家新晋豪门江苏苏宁也不甘示弱，他们居然以3840万英镑的天价从欧洲列强眼皮底下劫走了顿涅茨克矿工中场特谢拉，这是中超球队在短短10天内第三次打破转会纪录，而这笔转会也让中超球会于转会窗口的投资总额超过了英超。这些令人咋舌的交易从一个侧面反映出了中国足球的改革进程，然而这些只是冰山一角，而且未来中国足球的路在何方谁也说不清楚。

【资本层面的强强合作】

中国资本目前瞄准的是国外俱乐部的股权，从曼城到马竞再到布拉格斯拉维亚(中国华信收购了其60%的股份)无不如此，传媒与技术公司都在争相斥巨资投入体育产业并开发本国联赛，直至最近一些怀疑与争议的声音逐渐响起。

(图)苏宁新援拉米雷斯

更能说明问题的是一茬接一茬的巨额转会，包括江苏苏宁队2500万英镑引进切尔西中场拉米雷斯，一些所谓的超级球星都在考虑去中国谋求发展。

其中最吸引人眼球的是经纪大鳄门德斯携手穆里尼奥亮相中国，他们此行的目的在于和复娱文化建立长期合作关系，其中包括经纪、赛事运行以及肖像权经纪代理等方面业务。复娱文化是一家由中国商人郭广昌控制的一家专注 “文化和互联网+”领域的运营、投资平台。此外郭本人还是复星集团董事长。

郭广昌提及他将帮助门德斯门下的头牌C罗提升在中国的影响力，而门德斯以及其控制的Gestifute公司将利用其手中资源帮助开发中国市场，如此看来，复娱文化将赌注押在了门德斯和Gestifute身上。

(图)复娱和门德斯的合作旨在开发中国足球市场

与此同时，就像是鲨鱼感知到了血腥味，像扎哈维、拉伊奥拉这样的超级经纪人也已经将目光投向了利润丰厚的中国。虽然坐拥83亿的转播权收益，但是从英超诸强到西甲双雄，都感到了来自东方的巨大的压力。

索尔福德大学的查德维克教授一直致力于研究体育经济中的体育产业发展，他已经觉察到了中国足球产业的飞速发展，这位教授指出，“全世界的球迷都在问，‘这是怎么了？’从很多方面来看，这都是毫不奇怪的。就像很多工业部门一样，中国的足球也在以同样的方式发展。他们通过收购外国的公司、劳工来完成升级。”

【足球强国愿景】

习近平主席2015年公开表示希望让中国成为一个“足球超级大国”，通过中央政府管理部门的协同作战，着手制定了一个“50点计划”使中国足球的目标不仅是举办世界杯，而且是最终赢得世界杯。

(图)开展校园足球是关键一步

“发展振兴足球不仅仅是建设体育强国的必然要求，也是实现中华民族伟大复兴的中国梦的迫切要求，同时还是全国人民的热切期盼，”这是由习近平主席领导的中央全面深化改革领导小组第十次会议中的一段话。虽然市场委顿，经济低迷，但是习近平主席依然将中国体育经济的发展放在了首要位置。在未来10年里，中央对于体育经济计划拨款预计将达到令人瞠目结的8500亿美元。

现任阿里体育CEO张大钟于去年接受《南华早报》独家采访时说道：“这仅仅是个开始，市场的确非常巨大。因此，我认为中国政府制定的目标很容易达到。你知道，中国的消费能力极大——中国的体育消费即将喷发。”

 【打造属于自己的球迷文化】

查德维克教授指出，“这些加盟中超球队的大牌球星将会帮助中超联赛打造一种球迷文化，他们也必定会提升中超的水准。而且有趣的是中国政府正在努力在所有的主要城市推广校园体育运动。中国人很青睐曼城模式以及伊蒂哈德青训学院模式，所以他们选择为曼城投资并不让人感到奇怪。”

(图)雷曼冠名葡乙联赛

收购欧洲俱乐部股权无异于投石问路，而随之而来的必将是更强烈的文化冲击，就像先前中国的雷曼光电科技股份有限公司与葡萄牙职业足球联盟达成的战略合作协议，这份协议已经引起了不小的非议，因为雷曼股份的赞助合同中强行要求葡乙联赛球队每年需要将一定数量的中国球员纳入球队阵容并出任首发。

坐拥油气资源的海湾国家于国内和海外的体育投资以及美国职业大联盟的起起伏伏都告诉了我们一个道理：要想打造一个高质量的品牌和稳定的球迷文化是多么的困难。

但是在中国，中超联赛并不是白手起家：一些中超豪门比如广州恒大以及北京国安平均每场都能吸引大约40000名球迷到场，而前者更是赢得了2015年亚冠联赛冠军。英超球队和欧洲其他主流联赛都在试图营建自己的球迷团体——而在这一方面，拥有深厚历史底蕴的意甲联赛显然走在了前面，而英格兰却错走一步棋导致作茧自缚：卖出天价转播权的同时也限制了其球迷团体的发展。

(图)再夺亚冠冠军的恒大

很多年以来，在商业化方面篮球一直走在了足球的前头，NBA花大价钱推广篮球运动，而篮球场也如雨后春笋般地遍布美利坚全国。但是所有的钱都没能再带来一个姚明——一位于2011年退役的NBA超级巨星。对中国足球来说，打造自己的足球巨星是他们成功的关键。

与此同时，中国的投资者们也被鼓励将资金面向全国投向青训学院网络建设以及足球教学与设备。这项计划同时也蕴含更深层次的社会意义，虽然来得晚了一些：长期以来，提高中国青少年文化水平一直是教育工作的重中之重，而代价则是忽视了孩子们的心理健康。

【资本走出国外】

(图)王健林会见布拉特

在习近平主席的领导下，中国在国家资本流向上做出了惊人的创举——将数以十亿计的资金投向世界上最受欢迎的运动——足球。

不久后中国巨富王健林就收购了西甲豪门马竞的部分股权，而后他控制的万达集团又以10亿欧元高价全资收购瑞士盈方体育传媒集团(Infront)。盈方公司不仅是全球五大体育营销公司之一，更是全球最大的体育电视内容制作及转播公司。该公司掌控着26个国家和地区的FIFA足球赛事转播独家销售权，更引人注目的是，2018年和2022年两届世界杯的销售权也归盈方所有。而该集团的CEO正是布拉特的侄子菲利普-布拉特。

(图)万达全资收购盈方

而后神通广大的王健林又在苏黎世和布拉特举行了会晤，而两天后布拉特便连任新一届国际足联主席——虽然不久后他便戏剧性地落马。而在布拉特当政期间，他曾经强调按照各大洲轮流的原则，“来自亚足联的成员协会不能举办2026年世界杯”。但是你万万不能低谷中国人在商业以及外交上的手腕和影响力，他们完全有能力力挽狂澜。

【一个长期的规划】

从走上职业化道路至今，中国足球的发展历程可谓步履蹒跚。英国人罗文-西蒙斯见证了中国职业足球运动的兴衰荣辱，他认为阻碍中国足球发展的根本原因是只有精英足球，没有草根足球。他在著作《足球无疆》一书中点明中国的传统政治和文化于足球运动要求的团队配合存在着激烈的冲突。在一个聚集起10个人来会被明文禁止的国家，要想以平民阶层为根基构筑起足球金字塔简直就是不可能的。

(图)我们相信路在脚下

习近平主席的总体规划就是要改变这一现状，他立志要将中国体育以奥运夺金为纲的大方向转向将中国足球从连年溃败的泥潭中拯救出来，而挥洒支票签下明星球员只是个开始。像阿内尔卡以及德罗巴高调加盟又匆匆离去的情况应该已经成为了过去式，因为最近的大手笔交易多是以长期建队为基本方针，无论是马丁内斯、格乌瓦尼奥还是特谢拉，他们都是作为球队长期的建队基石来引进的，但是就如查德威克所说，罗马不是一天建成的。

“人们会把这当成一项10年规划来对待，而不是一个速成项目。有两个指标能够衡量这个项目最终是否取得了成功：一是要有一个拥有广大球迷基础的联赛，另一方面要有一支有实力问鼎世界杯的国家队。有一点是他们必须要衡量的，那便是二者之间的平衡。有句老话说得好：罗马城不是一天建成的。”最后一点，投资仍需谨慎。

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